一直以来壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但之前在中国的市场壁纸的占有率却很低，这一点一线的销售人员都深有感触。拥有6年壁纸销售经验的销售经理为笔者举例说：“其实从国外电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的，壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”但在中国，之前壁纸的普及率只有5%左右。经过几年普及率达到20%左右。综合各方观点，我们分析出以下四大原因导致壁纸普及率上升：

第一，消除了大众消费者对壁纸的认知局限。由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸的认知非常有限。而这几年，这种比较局限的认知得到了改变。

第二，接受中高端壁纸。目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右，而这样的价格之前在与优质墙漆面前显然缺乏竞争力，不具备普及的条件。但随着这几年消费者对于环保的追求越来越高，这种现象得到了缓解。

第三，国产壁纸品牌形象号召力提高。国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，随着米兰壁纸等国产壁纸品牌的崛起，越来越多的消费者开始接受国产品牌。

第四，壁纸行业品牌集中度提高，形成行业标准。由于之前行业发展突然加速，壁纸行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。但随着消费者自身认知的提升，市场逐渐规范，行业标准也慢慢形成。

(文章来源：米兰壁纸官网，侵删)